根据民政局资料，2016年结婚登记超过1130万对，若每对新人花1000元购买结婚喜糖，保守估计结婚喜糖市值将达 1100多亿元。实际上，每对新人在结婚喜糖的花费平均在2000~3000元，所以整个结婚喜糖市场的规模非常惊人，应该有约3000亿的实力！

        所以，不难想见，在糖果日常消费需求逐年下滑的情况下，越来越多厂家转而分食喜庆送礼大饼，纷纷进军喜糖市场。

        徐福记继2016年宣布重点打造婚庆喜糖市场取得丰硕成绩后，2017年再接再厉持续深耕喜糖市场。近日，徐福记喜糖产品新闻发布会在上海举行，正式对外揭露2017年的重点布局策略：

包装，品类，区域经营。

包装

        徐福记持续推出年轻个性化包装，今年新品主打花卉、小清新风格，搭配小撞色设计，绝对吸引90~95后目标族群的眼球。

        包装上另一个亮点是“成双成对”的诉求，除了用成对公仔娃娃来传递这概念外，2017年多是用系列设计与配色手法来表现成对的感觉，让消费者有更多的选择方向。

        根据欧睿食品类消费市场数据，2011~2016年间饼点的市场份额增长超过30%，仅次于巧克力品类。

        有鉴于此，2017年徐福记喜铺推出多款受欢迎饼点，进一步强化品类完整性。其中，徐福记的销售王牌——沙琪玛，将首次推出粉红色喜庆限定包装；

        符合健康概念的燕麦酥也会大变身，披上“喜乐满满”的祝福新装，将幸福寓意分享给亲朋好友；广受欢迎的米格玛与卷心酥系列，分别也换上俏皮撞色与花卉系包装，一定让人眼睛为之一亮。

        此外，果冻也是2017年徐福记喜糖的新星生力军，为了迎合喜庆送礼需求，特别选了心形果冻杯搭配可爱小鸡图样款。还有针对福建地区市场，推出冬瓜茶味果冻。

       据调查，江苏、浙江、福建、安徽、湖南、湖北、山东等地因消费者喜食甜食且经济发达，尤其是江苏、浙江、福建、安徽是国内喜糖企业必争的重点区域。

        2017年除继续深耕华东、福建地区喜铺店的经营，徐福记将进一步重点布局华东、华北喜庆市场，拓展喜糖生意。

        为配合新品上市，迎接年度最大结婚季，徐福记也推出一系列的喜糖推广活动，包括消费者互动赠奖活动，参加婚庆展，与婚庆影楼酒店跨业合作，以及锁定90后结婚族群线上结合线下的推广活动。

        徐福记行销长Alex Villela先生表示，根据最新调研显示，90后消费者在选购喜糖时有3大考量点，依序是品牌、包装与口感。